الصحافة المكتوبة وخصائصها
الصحافة المكتوبة.. تضطلع وسائل الإعلام الإخبارية، في المجتمع المعاصر، بدور الممون الرئيسي للمعلومات والآراء حول الشؤون العامة. لكن هذا لا يعني اقتصار الصحافة على وسائل الإعلام الإخبارية أو على الأخبار نفسها، حيث بمقدور الاتصال الصحفي أن يجد طريقه لأشكال تعبير أوسع، كالأدب والسينما والوسائل المكتوبة، فما هو تعريف الصحافة المكتوبة.
رغم التقدم الذي نشهده، لا زالت حكومات بعض الدول تتدخل في وسائل الإعلام الإخبارية التي لا تعد كيانات مستقلة بالكامل. أما في المجتمعات الديمقراطية، فيلعب الحصول على المعلومات المجانية دورًا مركزيًا في إنشاء نظام منضبط ومتوازن، وفي توزيع القوة بالتساوي بين الحكومات، والشركات، والأفراد، وغيرها من الكيانات المجتمعية.
تتنوع الوسائل الصحفية كثيرًا، من النشر المطبوع إلى البث الإذاعي والتلفزيوني الالكتروني، ومن الصحف إلى القنوات التلفزيونية بالإضافة إلى شبكة الويب، والتقنيات الرقمية، وترتكز النزاهة الصحفية على مبادئ الحقيقة، والكشف، والاستقلال التحريري، لذلك يمكن تعريف الصحافة بأنها طريقة في التحقيق والاستقصاء، وأسلوب أدبي يهدف إلى تقديم خدمة للجمهور عبر نشر وتحليل الأخبار وغيرها من المعلومات، وسنتعرف اليوم على تعريف الصحافة المكتوبة وأهم خصائصها.
تعريف الصحافة المكتوبة أو المطبوعة
تعريف الصحافة المكتوبة (Print Journalism) هي أقدم شكل من أشكال الصحافة، وقد عرفها قاموس Collins بأنها اسم، وتعني مهنة كتابة قصص إخبارية وتصويرها، أو تحريرها لصالح الصحف أو المجلات.
ويشمل مجال العمل في الصحف نشر الأخبار، وخدمات النشر الالكتروني، والقيام بأدوار مرتبطة باللوجستيات (تخطيط وتنفيذ) وعملية النشر، والتحرير، وتحرير النسخ، والتصميم الغرافيكي، والتأكد من الحقيقة، وغيرها.
تاريخ الصحافة
تعد أول الصحف التي صدرت في أوروبا تاريخياً هي صحيفة السجل اليومي للأخبار والتي قد أصدرها الإمبراطور الروماني يوليوس قيصر عقب توليه السلطة في كانون الثاني \ يناير من عام 58 ق.م
كانت تنشر في أول عهدها الكثير من أخبار جلسات مجلس الشيوخ لكنها وبعد ذلك بدأت تنقل وتنشر أخباراً متنوعة وأصبحت تشبع رغبات الجمهور في مختلف الميادين كالأخبار القضائية وأخبار الحروب وكثيراً من الأخبار الاجتماعية التي تهم عموم الشعب
أما في العالم العربي فقد بدأت الصحافة العربية منذ القرن التاسع عشر حينما أصدر الوالي داوود باشا أول جريدة عربية في بغداد اسمها جورنال عراق باللغتين العربية والتركية وذلك عام 1816 بعدها ومع حملة نابليون بونابرت على مصر عام 1798 دخلت آلة الطباعة مصر وانتشرت الصحف بشكل أكبر
وفي بداية القرن العشرين كثر عدد الصحف العربية وخصوصاً في سورية ومصر فصدرت المؤيد واللواء والسياسة والبلاغ والجهاد والمقتبس وغيرها ومن الصحف القديمة والتي لا زالت تصدر في مصر حتى يومنا هذا جريدة الأهرام والتي صدرت لأول مرة في عام 1875
أشهر الصحف المطبوعة
إن مهمة الصحافة الأساسية هي إبقاء القراء ضمن دائرة الضوء الخاصة بالمجتمع حيث أنها تنقل كل الأخبار السياسية والاقتصادية والفنية والاجتماعية لكن بعض الصحف أصبحت أبرز وأشهر صحف العالم حتى أن أخبارها تعد مصدراً موثوقاً غير قابل للتشكيك ومن أشهر الصحف
1- صحيفة وول ستريت جورنال الصادرة في الولايات المتحدة الأمريكية
وهي واحدة من أهم الصحف العالمية التي تتمتع بمصداقية سرد الأخبار والبراعة في الرصد حيث أنها تتميز وبشكل كبير في تفسير قانون الصحافة الأصيلة وأيضاً هي واحدة من أهم الصحف العالمية التي تقوم بنشر الأخبار المالية في الولايات المتحدة الأمريكية والعالم وإلى جانب كل هذا تقوم الصحيفة أيضاً بنشر كافة الأخبار المتعلقة بالحياة الاجتماعية وغيرها من الأمور الأخرى
زهرت الجريدة للمرة الأولى عام 1889م لكنها بدأت في الانتشار واحتلال المراكز الأولي في العالم في مجال النشر والطباعة في أوائل الأربعينات من القرن الماضي وأصبحت واحدة من المصادر الموثوقة بين الناس وقامت أيضاً بعمل موقع إخباري مخصص لها عبر الإنترنت لم يقلل من مبيعاتها الورقية إطلاقاً
2- الغارديان الصادرة في المملكة المتحدة
تأسست الصحيفة في عام 1821م ومثل كل الصحف الأخرى قامت هذه الصحيفة بعمل موقع إخباري لها عبر الإنترنت ويعد من أكبر المواقع على الإنترنت في العالم تعد من أكثر الصحف الحاصلة على جوائز وتكريمات متعددة
3- نيويورك تايمز الصادرة في الولايات المتحدة الأمريكية
لا ريب أنك سمعت بنيويورك تايمز أو التايمز إنها من أكثر الصحف شعبية في الولايات المتحدة وكذلك في العالم الغربي والعالم العربي أيضاً بدأت الصحيفة العمل في نشر وتوزيع الأخبار في عام 1851م وحصلت علي شعبية كبير من المواطنين في الولايات المتحدة الأمريكية وتقوم بتقديم التقارير اليومية حول ما يحدث في الولايات المتحدة الأمريكية والعالم كذلك
4- ديلي ميل الصادرة في المملكة المتحدة
تعد صحيفة ديلي ميل واحدة من أفضل الصحف العالمية في مجال النشر والتوزيع للأخبار بكل شفافية ومصداقية وواحدة من أفضل الصحف اليومية التي تنشر الأخبار الخاصة بالمرأة وهي من الصحف الرائدة في بريطانيا وقد تم تأسيس هذه المجلة في عام 1896م
تعتبر صحيفة ديلي ميل البريطانية أكثر الصحف اليومية انتشاراً في الوقت الحالي في بلدها الأم بريطانيا خاصة أن غالبية القراء هن من النساء مما يجعلها أيضاً فريدة تماماً من بين الصحف اليومية الرائدة الأخرى في المملكة المتحدة تم تأسيسها في عام 1896 كصحيفة سوق متوسطة لكنها ما لبثت وأصبحت أشهر صحف العالم
أهمية الصحافة المطبوعة
رغم أننا نعيش في عالم رقمي متسارع، لا زالت الصحافة المطبوعة تشكل جزءًا هامًا من المزيج التسويقي. حيث يساعد الاستثمار في الصحافة المطبوعة الشركات على تعزيز وصولها إلى العملاء والزبائن المحتملين، والنجاح في تعرض جمهورها المستهدف لحملاتها الإعلامية وإشراكه بها.
وفيما يلي خمسة أسباب لأهمية الصحافة المطبوعة:
- قدرتها على الاستهداف: يمكن تخصيص وسائل الإعلام المطبوعة حسب السوق المستهدف، من حيث عناصر أسلوب التصميم بالإضافة إلى طريقة توزيع المواد، ما يعني أن على الشخص تركيز الميزانية التسويقية للوصول إلى الجمهور المستهدف، وصنع مواد جذابة ومناسبة له.
- قدرتها على خلق مصداقية: وهي من أبرز أسباب أهميتها، فالعمل والاستثمار في المواد المطبوعة يرسل إشارات إلى الجمهور بأن الشخص جدي حول عمله، ويقدم منتجًا أو خدمة ذات شأن وتستحق الاهتمام.
- قدرتها على الارتباط والمشاركة: تستطيع المواد المطبوعة خلق ارتباط بين الزبون والعلامة التجارية، عبر تقديم مقالات ممتعة للقراءة، وعروض خاصة أو نسخة ترفيهية، حيث يقود توفير فرصة تواصل بين القارئ والمنتَج إلى الوعي بالعلامة التجارية، ثم تحقيق مبيعات.
- قابلية الاحتفاظ بها: على عكس الصفحات الالكترونية، فحياة وسائل الإعلام المطبوعة أطول، وبدلًا من قضاء بضع ثوان على موقع، ثم الانتقال منه، يمكن الاحتفاظ بالمنشورات والكتيبات، وحتى الرجوع إليها لاحقًا، كما يمكن إعارتها إلى الأصدقاء، أو زملاء الدراسة، وكل ذلك يزيد من فرص وصول الجمهور إلى الحملة الإعلامية.
- قدرتها على الارتباط بالحملات الإعلامية الرقمية: تقدم وسائل الإعلام المطبوعة الفرصة لارتباط الورق بمحتوى الانترنت. مثال ذلك، استخدام رمز QR أو الإحالة إلى موقع للحصول على معلومات أكثر أو لتقديم طلب إلكتروني.
خصائص الصحافة المكتوبة
- سعة الانتشار: الصحف هي أكثر الوسائل الإعلامية المطبوعة شيوعًا، يتم تسليمها إلى المنازل أو بيعها في الأكشاك، ويمكن نشرها بشكل يومي، أو بانتظام على نحو أسبوعي أو شهري. وتتميز بفائدتها المتمثلة بتوفير توصيل سريع ورخيص وحقيقي للأخبار والإعلانات. توفر المجلات بشكل أسبوعي أو دوري ما لا تستطيع الصحف تقديمه، من حيث تغطية وتحليل عميقين لأحداث أو شؤون معينة، لا تقتصر على أخبار اليوم. تعد المعلومات في معظم حالات الصحف والمجلات المطبوعة، هي الطريقة لجذب القراء، والعملاء المحتملين، إلى الإعلانات، إلا قلة منها قد تكون مدعومة باشتراك ومبيعات لكنها ليست قاعدة.
- التسليم: يجب أن تصل الوسيلة المطبوعة إلى يدي العميل، أي الشخص الذي يقرأ المواد ويستجيب للإعلانات. وينتشر توصيل الوسيلة المطبوعة إلى المنازل في معظم بقاع العالم. ومن الطرق الأخرى: التسليم عبر البريد الالكتروني، حيث يشكل تسليم الصحف، والمجلات، والكتيبات، ونشرات الأخبار المطبوعة أحد أكبر مصادر دخل خدمة البريد في الولايات المتحدة الأمريكية. أيضًا هناك طريقة التسليم من الباب إلى الباب، والتوزيع في أماكن التجمعات الكبيرة، كالمتاجر، والأحداث الرياضية، والمدارس وحتى في أرصفة المشاة المزدحمة. ويمكن أن يستحق ترك نشرات الأعمال عند البقال العناء في حال استجابة عدد قليل من القراء فقط.
- الإنتاج: يعني إنتاج وسائل الإعلام المطبوعة واحدًا من أمرين، الحبر (Ink) أو مسحوق الحبر (Toner). فإذا طُبعت مليون نسخة أو أكثر من الوسيلة على مطبعة ضخمة بملايين الدولارات، أو طبعت 1000 نسخة على آلة تصوير في كشك طباعة صغير، فالهدف واحد؛ إنتاج مادة مطبوعة توازن بين الجودة والسعر، وبين الرسالة والجوهر.
أنواع الصحافة المكتوبة
- الصحف (Newspapers): واحدة من وسائل الإعلام الأكثر أهمية وتأثيرًا في الاتصال الجماهيري. نشرت لأول مرة في ألمانيا، لتمتد جذورها لاحقًا إلى كافة دول العالم. وجعلت منها خدماتها المميزة للمجتمع كالإخبار، والتعليم، والترفيه، والإقناع، ونقل الثقافة وسهولة التدوين وغيرها، وسطًا لا غنى عنه للعالم المعاصر. وظيفة الصحف هي الإخبار والتأويل، وصناعة الرأي، والتثقيف والتعليم، والترفيه، والإعلان.
- المجلات (Magazine): وسط مطبوع هام آخر من الاتصال الجماهيري، وتعتبر سلف الصحف اليومية. يتم نشر المجلات بشكل دوري وبشكل مجلد، وتتمتع بغلاف ورقي مزدوج باستخدام ورق أكثر جودة عادة. ويمكن تصنيفها حسب فترات الصدور المنتظمة، فتأتي أسبوعية، أو نصف أسبوعية، أو شهرية، أو كل شهرين، أو فصلية أو سنوية أو كل سنتين. في حين تشمل الفئة الأخيرة المجلات الجماهيرية والمجلات المتخصصة. تتمثل وظيفة المجلات في الإخبار، والترفيه، والإعلان، والنقد.
- الكتب (Books): لم تكن الكتب في الماضي وسيلة جماهيرية بل امتيازًا لطبقة النخبة. ويعود الأمر لسببين، الأول؛ أن الكتب لم تكن مطبوعة بل مكتوبة بخط اليد، وثانيهما هو المستوى الأدبي المتدني عند الجماهير، ما جعل استخدام الكتب مقتصرًا على فئة صغيرة من المجتمع. لم تصبح الكتب وسيلة جماهيرية إلا في القرن التاسع عشر، وتغير الأمر في الوقت الحالي، وأصبحت واحدة من وسائل الإعلام الجماهيرية، والمصدر الأفضل والأرخص للتعلم والتثقيف. فهي تخزن وتنقل إلى الآخرين السجلات والمعرفة والأدب والترفيه ومميزات المجتمع البشري. وتمثل ضمير الوقت والبشر في الماضي. وتتحدث إلى كل قارئ بشكل شخصي. صحيح أن الكمبيوتر يستخدم أيضًا للتخزين ونقل المعلومات لكن سيمر وقت طويل قبل أن يحل مكان الكتب في هذه المهام.
- النشرات الإخبارية (Newsletter): تكون مؤثرة بسبب انخفاض تكلفة وصولها إلى القراء، وتقدم معلومات بشكل مختصر. ويكون قراءها منتقون. وعادة ما تستخدم الجهات التجارية النشرات للوصول إلى زبائنها أو زبائنها المحتملين بطريقة فعالة.
- الكتيبات (Pamphlets) والكراسات (Leaflets): كلاهما مؤثر في نقل رسالة إلى الجمهور المستهدف، وعادة ما يكون تأثيرها محليًا، وهما أكثر تثقيفًا وإقناعًا من الترفيه.