فن اختيار اسم المشروع: دليلك الشامل لتسمية نجاحك القادم!

في زمن التكنولوجيا والانترنت، أصبحت الرغبة في تأسيس مشروع على الويب أمرًا شائعًا بين الشباب المبدع. ومع ذلك، قد تكون الخطوة الأولى في هذا المسار هي الأكثر تحديًا، وهي اختيار اسم مناسب للمشروع. لذلك، وبالتزامنا في مجلة أراجيك بتقديم دعم حقيقي لرواد الأعمال وأصحاب الأفكار الناشئة، نقدم لكم هذا الدليل الشامل. سنبدأ رحلتنا في تقديم المساعدة من خلال التركيز على الخطوة الأساسية: كيف تختار اسم مشروعك الناشئ بطريقة احترافية؟

أنت على وشك البدء في إطلاق مشروع تجاري، إذن من المُحتم أنك فكرت كثيراً باختيار اسم لائق له. حيث أن اختيار اسم المشروع هو خطوة هامة في عملية تخطيط الأعمال، وتأتي مباشرةً بعد تحديد نوع النشاط التجاري وشكله القانوني.

قد يعتقد البعض بأنّ عملية اختيار اسم المشروع سهلة ولا تحتاج سوى بضعة حروف، أو كلمة أو اثنتين لتمثّل اسم مشروعك، إلاّ أنّ العملية صعبة وغاية في الأهمية. وقد تأخذ من وقتك عدة ساعات أو عدة أسابيع. فاسم مشروعك التجاري هو جزء مهم لهوية الأعمال التي تنوي العمل بها، وأداة فعالة للدعاية والإعلان. وأيضاً يمكنه مساعدة عملائك في فهم ما تقوم به، فضلُا عن الأسواق التي تستهدفها.

يجب اختيار اسم مشروعك لكي يعكس هوية العلامة التجارية الخاصة بك، مع الأخذ بعين الاعتبار تميز الاسم عن غيره من الأسماء. وأن يتوافق الاسم مع طبيعة النشاط والشكل القانوني، ولكن تحتاج أيضاً للتأكد من أنه مسجل بشكل صحيح ومحمي على المدى الطويل. كما يجب عليك أيضاً التأكد من إذا كان الاسم متاحاً على شبكة الإنترنت كاسم نطاق أم لا.

لا تولي العديد من المشروعات الجديدة اهتماماً كافياً للأسماء التي تختارها. فهي تعتمد بشكلٍ كبير على العواطف في عملية اختيارها؛ وبالتالي يتم تغييرها لاحقاً إلى أسماء هادفة أكثر، مما يهدر الوقت والجهد والمال الذي تكبدته في نشر تلك الأسماء التي تم تغييرها. فإذا لم تستطع أن تختار الاسم التجاري بشكلٍ صحيح، ووفقاً للقواعد الصحيحة، فقد يكون هذا الاسم سبباً من أسباب فشل مشروعك، أو سبباً في بطء تسويقه، أو تأخّر وصول منتجك إلى الشريحة المستهدفة بالشكل المطلوب الذي يستحقه هذا المنتج.

ويجب أن تضع في اعتبارك عند اختيار اسم مشروعك الناشئ الحروف الخمسة RIPPS المُلخصة لأهم الشروط المطلوب مُراعاتها في هذا الصدد، وهي كالتالي:

من أسهل الطرق المتبعة للحصول على اسم تجارى مناسب هي التركيز على عملك وما تفعله. فمثلاً إذا قمت بإنشاء شركة لتوفير خدمات تنظيف المنازل، سيكون الاسم المناسب للشركة مثلاً التنظيف الفائق، الاجتياح، والتطهير وإلى آخره من الكلمات المتعلقة بالمهنة.

كما يُمكنك استخدام اللغات البديلة، فليست الإنجليزية فقط التي يمكنها القيام بالأمر. لديك كل اللغات الأخرى تحت تصرفك أيضاَ. العديد من الشركات تترجم الاقتراحات الخاصة باسمها التجاري إلى اللاتينية واليونانية والفرنسية والإسبانية؛ للحصول على نكهة غريبة ومُميزة لاسم المشروع. ومع ذلك، لا ننصحك استخدام أي مصطلح غامض ومعقد. كما أنك بحاجة ليكون الاسم ذات صلة وسهل نسبياً لفهمه. كما عليك تجنب استخدام الاختصارات، مثل شركة ABC، إلا إذا كانت لديك الميزانية التسويقية الكافية لجعل هذا الاسم اسماً يتذكره الجميع.

واحدة من أكثر الطرق شيوعاً لاختيار اسم لمشروعك الناشئ القادم هو اللعب بالكلمات. يمكنك الحصول على خيارات متعددة من مجرد اللعب بالكلمات. ما تحتاجه هو البحث عن المرادفات من خياراتك الحالية، وحتى المتضادات في بعض الحالات، وفرص الجمع بين كلمتين.

إن العديد من المشروعات والشركات تتبع طريقة المزج بين الأسماء Mash-up names للوصول لاسم تجارى جذاب. فمثلًا جاءت تسمية تطبيق Instagram من خلال المزج بين عبارة Instant Camera بمعنى كاميرا فورية، ولاحقة Telegram وكما هو معروف فالتلجرام هو واحدٌ من أقدم وسائل إرسال المعلومات. وبدمج الجزئين تلاقي معنى الاسم الكامل: منصة لالتقاط الصور بسرعة وإرسالها.

ونحن هُنا في أراجيك قد أتبعنا نفس الأسلوب عند إطلاق موقعنا الإلكتروني. حيث أن اسم Arageek هو دمج لكلمة Arab وكلمة Geek التي تعني مهووس بالإنجليزية، وقد حاولنا أن يكون الاسم سهل النطق قدر المستطاع باللّغتين العربية والإنجليزية معًا.

وعلى غرار طريقة مزج الأسماء هُناك العديد من رواد الأعمال الذين يختارون طريقة الكلمات المركبة Compound Words، لتسمية مشروعاتهم، وذلك من خلال الجمع بين كلمتين ذات صلة بطبيعة عملهم أو الخدمة التي يقدمونها للمُستهلك، لعمل كلمة جديدة، وبعبارة أخرى A + B = AB، فمثلًا جاء اسم تطبيق Snapchat من خلال تركيب كلمتي Snap و chat معاً في كلمة واحدة.

في عصر الانترنت لا بد أن يكون لمشروعك بصمته عبر كل المواقع التي تحتوي زبائن محتملين. لذلك لا بد أن يكون للمشروع اسماً يلبي احتياجاتك، ويناسب صورة عملك التجاري، ويدل على نشاط مشروعك؛ لأنك سوف تستخدمه للوصول للزبائن عبر الإنترنت، وتعتمد عليه بشكلٍ كلي في المستقبل.

فمن أجل اختيار عنوان موقع ويب خاص بمشروعك، يحتاج اسم مشروعك أن يكون فريداً من نوعه ومتاح على شبكة الإنترنت. وينبغي أيضاً أن يكون اسماً تجارياً غنياً بالكلمات المُفتاحية والرئيسية التي تعكس ما يفعله عملك التجاري. ولمعرفة بذلك بدقة، عليك القيام بعملية بحث بسيطة على شبكة الإنترنت لمعرفة ما إذا كان هناك أي شخص يستخدم بالفعل هذا الاسم أم لا. يمكنك القيام بذلك باستخدام قاعدة بيانات WHOIS أسماء النطاقات.

كما أنه من الجيد أن تحجز مُبكراً الهوية الخاصة بمشروعك على شبكات التواصل الاجتماعي. ففي حال تم العثور على اسم تجاري مناسب كنطاق لمشروعك، لا تتأخر بتسجيله على تلك الشبكات. فالاسم المتوفر اليوم قد لا يكون متوفراً غداً، أنصحك الآن بأن تتوجه إلى موقع NameChk للتأكد من توافر اسم المستخدم الخاص بمشروعك على شبكات التواصل الاجتماعي المختلفة.

باعتبارك مالك المشروع التجاري الناشئ الجديد، فهل تظن بأنك إن لم تختر اسماً تجارياً تحبه وتشعر بارتياح كلما رددته لشركتك الناشئة والعلامة التجارية الخاصة بها، ستستطيع التقدم في عملك؟ بالطبع لا.

سوف تتعايش مع الاسم التجاري لمشروعك الناشئ لفترة طويلة؛ لذا تأكد من أنك سعيد بالاسم، وأنه سوف يتردد صداه سريعاً مع الزبائن. كما أن في بعض الأحيان عند اختيار اسم المشروع، نجده قد يبدو جميلاً على الورق، ولكنه فظيع جداً عندما يُقال بصوت عالٍ؛ لذا احرص على قراءة ونُطق الاسم الذي قمت باختياره بصوت مرتفع، للتأكد من أنه اسم رنان ويبدو جيداً ولطيف نُطقاً.

وحاول أن تتخيل الاسم التجاري على اللوحات الإعلانية أو في المطبوعات الدعائية الخاصة بمشروعك القادم، ورد فعل المُستهلك تجاهه، فأحياناً قد تميل لاسم ما أو لون ما، ولكنه بالنسبة للجمهور قد لا يعني ما يعنيه لك، لذا احرص على اختيار الاسم المجتذب المطمئن للزبائن، وذلك يتم اختياره على حسب ثقافة وسمات العملاء المستهدفين بمشروعك.

لاحظ أن بعض رواد الأعمال يقومون بدراسة وتحليل وقع سماع الاسم على المستهلكين والعُملاء، عن طريق القيام باختبارات وأبحاث مع مجموعات من الأشخاص؛ لمعرفة كيف تكون ردة فعلهم نحو هذه الأسماء المقترحة.

يجب عليك أن تعلم بأن البحوث القانونية ضرورية جداً. فأنت لا تود أن تقضي سنوات وسنوات في تسويق الاسم التجاري، لتكتشف لاحقاً أن شخصا آخر قد سجل هذا الاسم من قبلك، وتصبح فجأة في مواجهة مع وضع قانوني مزعج. فالتعدي على العلامات والأسماء التجارية يمكن أن تحمل تكلفة عالية لمشروعك.

ولذلك ننصحك بالانتباه للنقاط التالية قبل الاستقرار على اسم مشروعك:

يتم إلغاء الاسم التجاري تلقائياً عند انتهاء فترة الحجز الممنوحة له في حال عدم الحصول على الرخصة التجارية خلال تلك الفترة.  كما تحتفظ دائرة التنمية الاقتصادية بالحق في إلغاء أو تغيير الاسم التجاري، إذا وجدت أنه مشابه لاسم تجاري قائم أو إنه غير متوافق مع الشروط والأحكام المحددة.

إن عملية حماية اسمك التجاري عن طريق تسجيله ليست بإلزامية، لكنّ القيام بها يبقى عملاً حكيماً. فهي ستضمن لك عدم السماح لأيٍّ كان باستخدام الاسم التجاري الخاص بك، للقيام بذات الأعمال التجاريّة وبالتالي الإضرار بمصالحك.

أخيراً نذكر لك بعض المصادر التي يمكن أن تستلهم منها أفكاراً من أجل اسم مشروعك التالي. فمن الكُتب التي ننصح أن يقرأها كل شخص يرغب ببدء مشروع تجاري جديد في مرحلة اختيار الاسم كتاب Hello, My Name Is Awesome: How to Create Brand Names That Stick  للمؤلف Alexandra Watkins، حيث يقدم دليل بسيط لابتكار اسم تجاري فعال ولا ينسى.

بالإضافة إن أن هُناك عدد كبيراً من المواقع التي يمكن أن تطرح أفكار عديدة لأسماء المشروعات، ونذكر منها NameMesh وVisualThesaurus  وNaminum  وNamestation.