كيفية إنشاء علامة تجارية قوية – دليلك خطوة بخطوة

بالتفكير قليلًا بعبارة ( علامة تجارية )، ماذا قد تعني يا ترى؟ هل هي شعار ليس له أي معنى سوى وجوب وجوده؟ أو فقط لإظهار قدراتك ومهاراتك بهذا التصميم؟

عرف مارتي نيومييه Marty Neumeier، وهو مؤلف ومتحدث أمريكي يقوم بتأليف موضوعات لها علاقة بالعلامات التجارية والتصميم والابتكار، العلامة التجارية بأنها "التعبير الخارجي عما نقوم به على شكل اسم أو رسم معبر، وبأنها أهم وسيط بين شركتك والزبون".

أي تعد أي علامة تجارية وسيلة تواصل مع الناس وتميّز نفسك عن منافسيك، وإنشاء هوية تجارية تشجع الزبائن على التعامل معك.

إذا كنت تريد لعلامتك التجارية أن تنجح وتزدهر في المستقبل، فأنت بحاجةٍ إلى إنشاء علاقةٍ تجاريةٍ تنقل جوهر عملك بدقة ومرونة، وهذا لا يحدث بين عشية وضحاها، بل يتطلب تفكيرًا عميقًا ووقتًا كبيرًا.

إذا كنت في المراحل الأولى من إنشاء علامتك التجارية أو تستعد لإعادة صياغة علامةٍ تجاريةٍ ولست متأكدًا من أين تبدأ، فاتبع هذه النصائح للتنقل خلال العملية بسلاسة وبناء أقوى علامة تجارية تمنحك النجاح. هل أنت جاهز؟

في البداية، تعد علامتك التجارية أداةً لمساعدتك في تنفيذ استراتيجية عملك، واستراتيجيتك هي خطة تفصيلية تحدد بدقة ما تحاول تحقيقه وكيف ستحققه، وتساعدك أيضًا على الاستمرار بطرقٍ تتيح لك تحقيق هذه الأهداف، وبالتالي إذا لم تعتمد استراتيجية معينة، فاتبع دليلنا الذي سيوفر لك المزيد من الوقت والجهد.

الشعار والألوان وحدها لا تجعل العلامة التجارية رائعة، عند تصميم علامتك، تحتاج إلى إنشاء لغةٍ بصريةٍ شاملةٍ يمكن تطبيقها على كل شيء، إذًا العلامة التجارية الأساسية تشمل المفاهيم التالية:

لمجرد تصميمك هذه العناصر لا يعني أنها بالضرورة ستكون فعّالة، يجب أن تعمل العلامة التجارية بشكلٍ مؤثرٍ على فريقك الداخلي ضمن مكان عملك، وعلى الأشخاص الذين سيتفاعلون معها (مثل العملاء). وأثناء الشروع في عملية التصميم، تأكد من أن هوية علامتك التجارية هي:

لذا عليك البحث جيدًا قبل الغوص في التصميم، نعم، هذه هي المرحلة الأكثر تعبًا، لكن من الضروري بناء الأساس الذي ستستند إليه والذي يعد واجهتك أمام الزبائن، هدفك هنا هو جمع أكبر قدر ممكن من المعلومات حول من تحاول التواصل معه ومن هو منافسيك وأين تقف علامتك التجارية حاليًا.

عليك التذكر دائمًا أن علامتك التجارية خطوتك الأولى إلى التميز، فاجعل علامتك التجارية مناسبةً وفريدةً من نوعها، اجعلها لا تشبه أي شركة منافسة، حتى لو باقتباسٍ بسيطٍ منها، فهذا يعطي انطباع أنك لست منافس قوي وليس لديك نمط خاص بك يميزك، أو أن كل ما تريده هو السعي لأن تكون شبيهًا بشركةٍ ما ولا تسعى أن تصبح الأفضل، قد لا يكون ذلك صحيحًا، وبالتالي استقل بشكلٍ تام عن منافسيك، ادرس علاماتهم جيدًا، وتميز عنهم تمامًا.

يتطلب تصميم علامة تجارية ناجحة الكثير من العمل والتعاون بينك وبين فريقك، وبين أفراد فريقك مع بعضهم البعض، وحثهم للقيام بأفضل ما لديهم، ويتطلب ذلك بأن يكونوا ملمين بكل أفكارك ومبادئك واستراتيجياتك، وبأن يكونوا على درايةٍ بمختلف علامات الشركات المنافسة، وبأن تكون معهم خطوة بخطوة كقائدٍ وليس كرئيسٍ متطلب فقط، ونضمن لك بعد كل هذه النصائح علامة تجارية لبدايةٍ ناجحة.